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品牌理念：
  当今时代的健康危机，是大众消费市场价格竞争的恶果。是商家为了提高自己的利益用一切手段走延长商品的保存时间，增加商品选择，提高商品的重量，让原本没有上市的食品上市等。所以出现了打蜡的水果，打福尔马林的海鲜，催熟的香蕉，转基因的农产品等。所以才有了谈食品人人色变，谈食品人人有危机。而流行的一句话“大家都吃，多我一个也不多”的无奈心态。
主营：无公害，绿色食品。
1、 水果不打蜡，第一时间由农户手上收购下来，直接送到店铺销售，保证水果的新鲜度，售多少购多少，尽量不占库存，未售的水果采用冷库保存的方式，并采用会员制和客户预售制，让时令的水果第一时间到消费者手上，让消费者尝到真正无化学保鲜的放心水果。
2、 海鲜不添加任何防腐剂，经营的海鲜由渔夫或养殖户第一手收购，采用冷藏保鲜和海鲜池喂养的方式保证海鲜的新鲜度，同时也采用会员的客户的预售制，让海鲜未上岸或未到店里就能销售。（渔夫目前谈下的有霞浦、三都、城澳、漳湾的渔船，保证原生态）
3、 蔬菜：无公害。蔬菜中有害物质（如农药残留，重金属，亚硝酸盐等）的含量，控制在国家规定的允许范围内。产地生态环境清洁，按照特定的技术操作规程生产，目前对接的有洋中的下竹洋农场和金福农场等多个农场。
4、 土特产:均有国家QS认证，不经营小人作坊卫生不合格的特产，做到进店把关消费放心。
5、 大米：产于霞浦牙城镇，杨家溪水源地山下海拔300米，远离集镇，200亩农田无任何污染的山泉水灌溉，保证金属不超标，真正的吃到小时候味道的大米，原生态大米，绝不打蜡。
企业创新模式：
  线上线下统一销售客户不仅能从实体店买到放心的食品，而且也能上网定购。同时也能下载闽愚翁放心食品店的手机APP，直接手机上定购食品，确认发送，后台收到资讯后由后台统一安排发货，送货上门，货到付款。如有不满意的并在现场退货。销售采用储蓄卡结算。